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To 利润 or To 价值,That is a question to 中报后的分众传媒

金融三剑客2011.8.23我想分享

“互联网医疗美容第一股”新氧“摆摊事”。

最近,分众传媒在全国各地的电梯播出的新氧气广告APP的广告被“解雇”。然而,这种“火”不是赞美,而是整个网络的“甜蜜”。

“女人很漂亮,很完美。” “新的氧气很漂亮,很整洁。”

在全国各地的电梯广告屏幕中,分众传媒不断传播新氧气APP的“洗脑广告”。这种具有天生价值“异常”的品牌广告正在将变形美学传播给群众。

由于媒体作者“潘尔蛋”激烈地评论说:“身体是皮肤,父母,每个人的外表都是独一无二的,美女和uglines没有明显的界限和标准,这里公然挑起公众塑料,这不仅仅是造成社交焦虑,但也违反了基本的商业道德。“

可以理解,作为新氧APP广告的通信平台和广告内容的通信渠道,分众传媒已经在广告内容评论中“走了出去”。

在内容审查不严谨的背后,它凸显了分众传媒不断增长的利润压力。

最近,分众传媒发布了2019年中国财务报告。公布的数据显示,分众传媒2019年上半年实现收入57.18亿元,同比下降19.6%,净利润同比下降76.76%至7.78亿元。

从年中财务报告中不难看出,过去一年表现欠佳的分众传媒面临更大的利润压力,而具有鲜明对比价值的“洗脑广告”不难看出,在利润的压力下,随着广告的传播。媒体的分众传媒有意或无意地关注广告内容的审查。

在追求利润的过程中,缺少正面的价值观。

分众传媒在利润压力下失去“理想”

在移动互联网时代,新媒体的兴起使品牌与用户之间的距离越来越近,品牌与用户之间的关系逐渐从广告营销时代的“硬环节”转变为“软链接”引导由KOL/KOC。 “在品牌影响力的传播中,品牌价值传播和个性化认可对用户的影响逐渐增大。

其次,随着各行各业数字化的深入,以人工智能,大数据和算法模型为核心的数字营销工具的应用,使传统广告媒体成为新的竞争对手:传统广告业的份额。它已被大大削弱。在AI大数据和推荐算法信息流减少攻击下,传统广告业务面临着数字营销的挑战。

面对新广告格式和业内激烈竞争对手的影响,分众传媒于2018年开始扩大其地位,并为智能屏幕制定“升级策略”。然而,根据报道的数据,分众传媒仍然不是真正意义上的。数字化转型。

根据分众传媒2019年中期财务报告的数据,今年上半年,建筑媒体收入同比下降19.9%,而影院收入同比下降17.9%至98亿元。根据中央电视台的研究数据,今年上半年,整体广告市场呈下降趋势,总体下降8.8%。

作为回应,第三方机构表示,在整体市场下滑的过程中,数字营销更受广告商的青睐,而分众传媒则面临数字营销的“数字缩减”。激烈的竞争。

在巨大的压力下,分众传媒决定走“利润驱动”的道路,内容审查等“错误”经常在几天内出现。

几天前,分众传媒被网友诱惑,因为Sukke电动牙刷广告倾向于诱导未成年人的消费。此视频广告明显违反了广告内容的《中华人民共和国广告法》。

《广告法》第40条第2款明确规定:“14岁以下未成年人的商品或服务广告不得含有以下内容:(1)诱使他们要求父母购买广告商品或服务;可能引发它模仿不安全的行为。“作为国内电梯媒体平台,分众传媒仍然允许在全国范围内传播大量“涉嫌非法内容”的广告。这种“无效”的审计标准有何意义?

据钱江晚报报道,今年5月,社区电梯广告中出现的“Duleis”广告引起了居民的关注,许多居民表示此类广告的广告“不可接受”。诸如电子邮件广告之类的电梯广告引起了观众的争议。

据“成都商报”报道,此前,分众传媒于2018年10月因发布虚假违法广告而受到处罚。根据报告,分众传媒的子公司吉林分公司广告有限公司违反了《广告法》第46条的规定,因为通过楼宇电梯广告牌发布了未经批准的广告。吉林省工商行政管理局对此给予了行政处罚。下令停止发布违法广告,并处罚未支付金额65,300元。

分众传媒在“以利润为导向”的同时,在努力扭转利润劣势的同时,失去了媒体应该坚持的一些阶梯。

分众传媒审计系统的非严格表现并不专业,但对客户和受众也不负责任,但其背后是缺乏企业社会责任和失去积极价值,最终将为此付出代价。

商业竞争激烈,但公司仍需要正确的价值取向

虽然行业竞争激烈,但远没有打破水壶、沉船、破锅的局面。事实上,与网络时代的数字营销相比,基于现实的实体营销仍然具有不可替代的价值。

从行业来看,目前广告业正处于“停滞”阶段。在企业成本上升、经济下行压力明显的情况下,减少品牌广告投放量,提高转化率较高的有效广告比例。然而,一些行业对品牌广告仍有需求,如营销驱动型增长。快速淘汰产业。

分众传媒的“利润崩溃”是在压力和利润压力双重压力下“底线失灵”的结果。在竞争下行的压力下,行业应该坚守价值底线。在这种背景下,品牌营销需要“心连心”,而不是“肾连心”。

从用户的角度来看,获取客户的成本飙升的原因在于消费者的想法越来越成熟。经过长期的市场教育,越来越多的消费者在消费上更加理性。因此,为了让用户心中有数,“洗脑”的广告效果打了折扣,即使新的氧气应用程序被广泛使用。该公告将引起越来越多用户的反感和抵制。

广告企业作为媒体,在享受公共资源的同时,也应承担同样的社会责任。事实上,在数字营销企业的竞争中,线下广告企业有着自己独特的优势。一方面,基于离用户更近的线下电梯广告,在人工智能、大数据等新技术的支持下,更容易实现与用户的“零距离”互动;另一方面,在稳定的投放策略下,可以做到。实现稳健的传播效果预期,实现品牌传播的“常态化”。

作为国内电梯头广告企业的焦点媒体,王波将自己的第一手“王波”变成了一张“名片”。其实质在于正确的企业发展价值观。

企业作为企业公民的一个组成部分,应该在分享社会经济发展成果的同时,树立企业公民意识。在追求商业成功的同时,他们也需要承担社会责任。

对于一个与人们生活息息相关的广告媒体公司而言,在观众价值观的指导下,日常广告内容的播出应具有强烈的社会责任感,引导人们在坚持走的道路上前进。正确的价值观。

“理想”失传媒体的道路开始“蹲下”,不仅是自身反击下的“反向价值”,而且是对大多数媒体公司的警惕和生动的教育。

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“互联网医疗美容第一股”新氧“摆摊事”。

最近,分众传媒在全国各地的电梯播出的新氧气广告APP的广告被“解雇”。然而,这种“火”不是赞美,而是整个网络的“甜蜜”。

“女人很漂亮,很完美。” “新的氧气很漂亮,很整洁。”

在全国各地的电梯广告屏幕中,分众传媒不断传播新氧气APP的“洗脑广告”。这种具有天生价值“异常”的品牌广告正在将变形美学传播给群众。

由于媒体作者“潘尔蛋”激烈地评论说:“身体是皮肤,父母,每个人的外表都是独一无二的,美女和uglines没有明显的界限和标准,这里公然挑起公众塑料,这不仅仅是造成社交焦虑,但也违反了基本的商业道德。“

可以理解,作为新氧APP广告的通信平台和广告内容的通信渠道,分众传媒已经在广告内容评论中“走了出去”。

在内容审查不严谨的背后,它凸显了分众传媒不断增长的利润压力。

最近,分众传媒发布了2019年中国财务报告。公布的数据显示,分众传媒2019年上半年实现收入57.18亿元,同比下降19.6%,净利润同比下降76.76%至7.78亿元。

从年中财务报告中不难看出,过去一年表现欠佳的分众传媒面临更大的利润压力,而具有鲜明对比价值的“洗脑广告”不难看出,在利润的压力下,随着广告的传播。媒体的分众传媒有意或无意地关注广告内容的审查。

在追求利润的过程中,缺少正面的价值观。

分众传媒在利润压力下失去“理想”

在移动互联网时代,新媒体的兴起使品牌与用户之间的距离越来越近,品牌与用户之间的关系逐渐从广告营销时代的“硬环节”转变为“软链接”引导由KOL/KOC。 “在品牌影响力的传播中,品牌价值传播和个性化认可对用户的影响逐渐增大。

其次,随着各行各业数字化的深入,以人工智能,大数据和算法模型为核心的数字营销工具的应用,使传统广告媒体成为新的竞争对手:传统广告业的份额。它已被大大削弱。在AI大数据和推荐算法信息流减少攻击下,传统广告业务面临着数字营销的挑战。

面对新广告格式和业内激烈竞争对手的影响,分众传媒于2018年开始扩大其地位,并为智能屏幕制定“升级策略”。然而,根据报道的数据,分众传媒仍然不是真正意义上的。数字化转型。

据分众传媒2019年中期财报数据显示,上半年,建筑媒体收入同比下降19.9%,而影院收入也同比下降17.9%,至98亿元。据央视一项调研数据显示,今年上半年,广告市场总体呈下降趋势,整体下降8.8%。

对此,一家第三方机构表示,在市场整体下滑的情况下,数字营销更受广告商青睐,分众传媒正面临着数字营销带来的“数字缩减”。激烈的竞争。

在巨大的压力下,分众传媒决定走“利益驱动”的道路,内容审查等“错误”也在短短几天内频频出现。

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日前,分众传媒因苏科电动牙刷广告倾向诱导未成年人消费而受到网民的诱惑。这个视频广告显然违反了广告内容上的《中华人民共和国广告法》。

《广告法》第40条第2款明确规定:“14岁以下未成年人的商品或服务广告不得含有下列内容:(1)诱使其要求父母购买广告商品或服务;作为国内电梯媒体平台,分众传媒仍允许大量“涉嫌违法内容”的广告在全国范围内传播。这种“无效”的审计准则有何意义?

据《钱江晚报》报道,今年5月,小区电梯广告中出现的“杜勒斯”广告引起了居民的关注,不少居民表示,这类产品的广告“不可接受”。电梯广告如电子邮件广告引起了观众的争议。

据“成都商报”报道,此前,分众传媒于2018年10月因发布虚假违法广告而受到处罚。根据报告,分众传媒的子公司吉林分公司广告有限公司违反了《广告法》第46条的规定,因为通过楼宇电梯广告牌发布了未经批准的广告。吉林省工商行政管理局对此给予了行政处罚。下令停止发布违法广告,并处罚未支付金额65,300元。

分众传媒在“以利润为导向”的同时,在努力扭转利润劣势的同时,失去了媒体应该坚持的一些阶梯。

分众传媒审计系统的非严格表现并不专业,但对客户和受众也不负责任,但其背后是缺乏企业社会责任和失去积极价值,最终将为此付出代价。

商业竞争激烈,但公司仍需要正确的价值取向

行业竞争激烈,但远不是破船和打破罐头的情况。事实上,与互联网时代的数字营销相比,基于现实中存在的物理营销仍然存在着不可替代的价值。

从行业的角度来看,目前的广告业正处于“滞胀”阶段。在企业成本上升和经济下行压力明显的情况下,品牌广告的数量减少,转化率提高的效果更高,但在一些行业中仍然存在对品牌的需求,如由营销驱动的快速发展的行业。

分众传媒的“利润崩溃”是在压力和利润压力的压力下“底线失败”的结果。在行业下行和同行竞争的压力下,应坚持价值底线。在这样的背景下,品牌营销更需要“心动”而不是“走向肾脏”。

从用户的角度来看,获得客户成本飙升的原因在于消费者的成熟度越来越高。经过长时间的市场教育,越来越多的消费者在消费上更加理性。因此,为了引起用户的注意,即使新的氧气APP被广泛使用,“洗脑”广告效果也会被打折扣。该公告将引起越来越多的用户的反感和抵制。

广告企业作为媒体,在享受公共资源的同时,应承担同样的社会责任。事实上,在数字营销企业的竞争中,线下广告企业有其独特的优势。一方面,基于离用户更近的离线电梯广告,在人工智能和大数据等新技术的支持下,更容易实现与用户的“零距离”互动;另一方面,在稳定的发布战略下,它可以。实现强大的沟通效果期望,实现品牌传播的“规范化”。

作为国内首席电梯广告企业的焦点媒体,王波将他的第一手“王博”变成了“坏牌”。其实质在于正确的价值导向的企业发展理念。

企业作为社会企业公民的一个组成部分,在分享社会经济发展成果的同时,也应树立企业公民意识。在追求商业成功的同时,他们也需要承担社会责任。

对于一个如此贴近人们生活的广告传媒公司,在广告内容日夜播出的观众价值观的指导下,应该有强烈的社会责任感,引导人们在坚持的道路上前进到正确的价值观。

失落的“理想”的大众传媒开始“蹒跚”,不仅是其自身反价值的“价值偏差”,而且也给广大媒体企业带来了唤醒和动画教育。