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极光大数据:广告和电商无孔不入?社交用户:还行,我买!

我相信没有人会否认我们的社交平台不再是“纯粹的”。无论是微信和QQ等“国家”即时通讯应用,还是微博和邮政酒吧所代表的社区,大多数都是社交以外的元素。最受欢迎的是自然广告和电子商务。

以社交王腾讯为例。在2019年第一季度,腾讯的社会和其他广告收入为99亿元人民币,同比增长34%。腾讯表示,结果主要得益于每个广告库存的填充率和广告量的增加。随着广告业务成为新的增长引擎,我们的广告在微信和QQ等社交产品上的曝光率可能会进一步提高。

用户对社交广告的态度是什么? Aurora Mobile(纳斯达克股票代码: JG)最近发布的《2019年社交行业研究报告》显示,广告内容确实是导致用户降低朋友频率的最大因素,但大多数用户的频率仍处于相同或上升阶段。

至少在这个阶段,广告内容可能成为少数用户刷朋友的最大障碍,但它对大多数用户没有影响。

在社交电子商务中,最典型的成功故事自然越来越多。正当大家都认为移动电子商务的蛋糕将被阿里,京东等巨头所分割时,他们中的许多人很快就打破了这种格局,成为排名第二的移动电子商务平台。

最大的启示可能是让我们意识到“社交+电子商务”的巨大潜力。随后,淘宝,京东,苏宁易购等电子商务平台开始测试水分解模式。由WeChat和Vibrato领导的社交平台也在搜索和applet模块中开辟了电子商务门户。社交电子商务成为一个巨大的竞争对手。捕获了高地。

事实上,用户早已习惯于社交电子商务。根据Aurora Big Data的数据,近70%的用户认为他们与社交电子商务的联系过高,但只有23.7%的用户感到不安。此外,女性对社交电子商务的接受程度高于男性,这对社交电子商务玩家来说无疑是个好消息。

对用户态度的调查也表明,绝大多数用户并不厌恶社交平台上出现的电子商务链接和广告:近50%的用户支持社交电子商务,中性态度占30%,只有20%的用户出于厌恶。

如果态度数据仍然略微隐藏,那么用户的购买行为无疑更加直观。根据Aurora Big Data的数据,超过50%的社交平台用户在过去一年中购买了通过社交应用销售的商品。所有样本的平均购买量为2.2,而女性的平均购买量为2.4,高于男性。

购买行为的用户中,过去一年人均社会电子商务购买量为320元。女性人均购买量为339元,明显高于男性。值得注意的是,购买超过10次并购买超过1000元的用户约占10%,这表明社交电子商务拥有一定比例的重度用户。

至少从用户态度和购买行为的角度来看,电子商务可以用作社交平台流量的搜索方向。依靠微信的崛起,已经证明“电子商务+社交”可以产生裂变效应,那么微信,QQ,微博等超级社交平台能否“重新创造更多”?我们可以拭目以待。